Совет модных дизайнеров Америки (Council of Fashion Designers of America – CFDA) может пересмотреть формат Недель моды в Нью-Йорке. По этому поводу комитет проводит консультации со специалистами из Boston Consulting Group (BCG).
Ключевая проблема состоит в том, что сезонные коллекции поступают в продажу только спустя 6 месяцев после подиумных показов. Через полгода интерес публики к ним успевает остыть. А между тем прыткие масс-маркет бренды за это время умудряются копировать все самые яркие фешн-идеи, изготавливая более дешёвые во всех смыслах копии трендовых вещей. К тому же, в голове потребителя нередко возникает путаница относительно очерёдности сезонов. Свою лепту в этом вопросе вносят социальные медиа, неконтролируемо распространяющие информацию со скоростью звука.
«Единственные, кому это выгодно, – это людям, которые занимаются копированием», – уверена глава CFDA Диана фон Фюрстенберг.
BCG попытается выяснить, действительно ли клиент-ориентированная модель, при которой вещи можно будет приобрести сразу же после показа, способна сыграть на руку дизайнерам. Это именно та модель, которую уже, к примеру, практикуют Proenza Schouler: их предосенняя коллекция была представлена прессе, однако распространение фото и обзоров на неё пребывают под запретом до тех пор, пока вещи не поступят в розничные магазины. Нечто подобное в своё время практиковал Том Форд, наложив эмбарго на распространении информации о своих ранних коллекциях для одноимённого бренда. Джереми Скотт, в свою очередь, пошел от обратного: созданные им образы для итальянского лейбла Moschino попадали в бутики почти сразу же после показа.
Таким образом, исследования BCG будут направлены на возможность перехода к иной модели презентаций, синхронизированной с розничными продажами, что может повлечь за собой смещения в модном календаре или же организации новых масштабных трейд-шоу. К работе консалтинговое агентство приступит с нового года.